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Creatives für den
Live Online-Workshop
Neunzehn Anzeigenmotive für den kostenlosen Live Online-Workshop am 30. September. Jedes Motiv liegt quadratisch für den Feed und hochkant für Story und Reels vor.
Der Foto-Test
Vier Creatives, die sich ausschließlich im Foto unterscheiden — identische Headline, identisches Layout. So misst die Kampagne das Bild und nicht die Formulierung.
Der Foto-Test, zweite Reihe
Dieselbe Logik mit großflächigem Bild statt Freisteller. Studio, Wortmarke, Tischkante, Seminarraum — vier Register derselben Aussage.
Info-Formate
Diese drei erklären im Bild schon etwas — nachrechenbare Arithmetik, aktuelle Zahlen des Statistischen Bundesamts und die erste Kennzahl der Objektbewertung. Sie werden eher gespeichert und geteilt als reine Bild-Text-Anzeigen.
Die Problem-Serie
Die drei häufigsten Einwände von Einsteiger:innen, im Wortlaut der Zielgruppe. Einzeln lauffähig oder als Sequenz.
Weitere Ansätze
Vier eigenständige Aufhänger: das Ticket als greifbares Objekt, die Entscheidung als Bild, das Objekt statt der Person und ein Gegenstand als Einstieg.
Wie die Kampagne testet
Die Motive laufen nicht alle gleichzeitig gegeneinander — sonst verteilt sich das Budget zu dünn und am Ende hat jedes Motiv zu wenig Daten für eine Aussage.
Erst das Bild
Die vier Motive des Foto-Tests laufen zuerst gegeneinander. Headline und Layout sind identisch, damit das Ergebnis wirklich das Foto misst.
Dann der Ansatz
Das Siegerfoto tritt anschließend gegen die Info-Formate und die Problem-Serie an — drei grundsätzlich verschiedene Zugänge zur selben Zielgruppe.
Was daraus folgt
Nach zwei Runden ist klar, worauf die Zielgruppe reagiert: auf ein Gesicht, auf eine Zahl oder auf den eigenen Einwand. Das trägt weit über diese eine Kampagne hinaus.
Nachschub ohne Neubau
Die Info-Formate lassen sich aktualisieren, sobald neue amtliche Zahlen erscheinen. Ein Motiv, das nicht ausbrennt.